翻红靠情怀健身得实在

王心凌突然退烧了她一阵风似的红了，深情的网友瞬间爱上了新人

但是正如王心凌迅速取代了刘畊宏，新的艺术家也取代了王心凌在短暂而快速的时代里，祭坛变成了流动的水池

TA只是短暂的红了一下...

一方面，王心凌的知名度来自于大众的感受，另一方面，歌舞正好击中了大众对体育的需求就像刘畊宏一样，王心凌以简单有趣的内容击中了大众的健身需求，这是很多专业健身平台相对缺乏的

于是，网络上的中年男人都变成了王心凌的粉丝，加入了《爱你》的各种跳跃阵容，努力成为王心凌男孩一个有趣的结果是，两位老派艺人感动了全网的少男少女刘畊宏女孩跳踢毽子，王心凌男孩唱房子舞

一时之间，刘畊宏女生的热度还没有完全散去，王心凌男生的阵营已经人满为患当然，也有很多网友不知道他们是刘畊宏女孩还是王心凌男孩成年人不做选择，就是两者我都要

不仅踢毽子运动和宅舞火了，健身直播也火到天上去了刘畊宏女生引发的直播健身热潮还未退去，王心凌男生也带动王心凌燃脂舞成为各平台健身博主直播间的必备项目

值得一提的是，王心凌关注度的快速增长也引起了资本市场对《乘风破浪》制作公司芒果超媒体的关注节目刚播出后，芒果超媒体的股价已经大幅上涨当然，资本市场比大众更早冷静下来，芒果超媒的股价也出现了下跌

当然，王心凌的受欢迎程度也引起了一些质疑虎牙用户曾评论道:现在，以王心凌为题材的同类型中年男性视频Tik Tok·阿奥特·更快，10个视频中有8个跟风这种复兴的背后，除了大众情绪，更大的推动力是内容平台强大的话题设置能力——这是之前风靡一时的刘畊宏所验证的正确方式

平台造神有一套成熟的方法论，刘畊宏和王心凌就是如此平台流量的倾斜决定了趋势方向当一个男人唱一首甜美的歌，很容易得到关注和讨论，用梗来复制和发挥，用舞蹈来创作，就变得更加可行广大用户为了让流量成为流水线上的苦力，批量制作相同的主题内容经过上一届大热的刘畊宏，毽球运动的火爆程度有同有异，再一次证明了Tik Tok强大的话题设置能力在面对日渐成熟的大IP时取得了胜利

拥有巨大流量的Tik Tok，也通过类似的方式掀起了一场又一场造神运动就像去年年底的张，还有最近很火的，，都在推大IP，在不同领域占领用户心智，不断扩大用户圈子从Tik Tok以往扶持大IP的方式来看，这不仅仅是扩大新的流量池，更是通过对标内容生产者来拓展新的赛道

刘畊宏一站上潮流，王心凌就成了新的接力者这个王心凌会有一个新的过去的王心凌平台本尊不会罢手，但一个本尊能否撑起企业的未来，是一个值得探讨的问题

一个大IP承载不了平台的梦想。

这种变红真的好像是一剂强心针。

据华北兄弟报道，王心凌男生入股的第二天，24日开市后，芒果超媒股价大涨，涨幅10%，成交额5亿元当日收盘，芒果超媒体37.44元/股，涨幅5.46%，总市值超过700亿

在整个综艺市场低迷的当下，芒果超媒体也不能幸免其股价长期下滑，营收表现大不如前其财报显示，今年一季度营收同比下降22.08%

看起来，王心凌用自己的努力拯救了最近萎靡不振的综艺市场长视频芒果TV和短视频Tik Tok都受益匪浅，但一个大IP能否承载一个平台的梦想

答案肯定是否定的，芒果超媒的股价虽然曾逆势上涨，但很快在5月27日和30日连续下跌，回吐了24日以来的全部涨幅单个大IP对平台的加持总是有限的，刘畊宏也是如此，之前被认为是引爆了整个直播健身行业

在刘畊宏直播健身领域出现top stream之后，Tik Tok和Aauto Quicker都加快了健身赛道的布局和抢夺Tik Tok启动了全民健身计划，将苏，武大靖等世界冠军与，辰亦儒等演艺明星联合起来，为刚刚爆发的现场健身赛道贡献力量Aauto Quicker甚至打出了奥运冠军的王牌阵容，通过奥运冠军当私教的噱头来吸引用户

但双方推出的王牌阵容中并没有能够承担刘畊宏流量的人，平台还在探索如何深耕健身赛道并将其商业化即使是拥有刘畊宏的Tik Tok，也没有通过刘畊宏为健身博主开发商业模式大量缺乏明星光环的健身博主依然通过带货变现，但是带货直播显然不是他们的强项，很少有人取得辉煌的成绩在这种情况下，平台对健身内容的热情似乎没有以前那么高了

功夫应该在车水马龙之外。

在短暂而快速的时代里，流水成了常态，能长期坚持的极其罕见。

在网络名人平台化量产的趋势下，网络名人的生命周期正在缩短刘畊宏刚刚登上最受欢迎艺人排行榜的首位，但在此之前，《花花公子》的网友们已经从踢毽子变成了爱你当然，无论加入哪个跳跃队，体育健身行业都要乐在其中毕竟当红艺人给整个行业带来了新的流量那么，什么样的产品和服务才能承受新的流量和不断扩大的市场需求呢

答案不言而喻，那些坚持为用户提供长期价值的专业平台将是最终的受益者——真正的努力往往在流量之外。

伴随着明星效应的消散和市场趋于平静，健身小白将在跟随刘畊宏的进入后，寻找一个更专业的平台来帮助他实现高级目标这时候专业健身平台的优势就显现出来了同时，专业平台对用户不够有趣的问题正在解决

事实上，主要的体育内容提供商已经开始帮助用户更快乐地锻炼:

法国老牌运动连锁零售商迪卡侬在去年9月提出了快乐是你的选择的新品牌宣言，在slogan自律给我自由的基础上，Keep抛出了自律给我们快乐的自由的新解释据媒体报道，今年618战开后，Keep已在全品类榜单中超越迪卡侬成为运动健身全品类销量第二名，耐克在中国市场推出主题电影《运动的快乐》，举办耐克趣味运动会，强调运动不仅是结果和规则，更让我们感受到抑制不住的快乐

其中，Keep作为运动健身第一品牌，多年来深耕让运动健身变得简单，力求将专业性与趣味性有效结合在其PGC自习课程中，打造了精品课程IP，联合A—soul推出虚拟偶像课程，在运动过程中设置直播间用户的卡路里排名和PK，甚至在硬件的迭代中在自行车上安装了更高成本的大屏原因是为了让用户有更真实的场景感和沉浸感，为了让家庭运动不输于健身房

从宏观角度来看，中国健身市场仍有很大的发展前景燃烧知识咨询的报告显示，2021年中国健身人数为3亿，位居全球第一，预计2026年这一数字将达到4.2亿同时，2021年中国健身人群年均支出为2596元，远低于美国的14268元这意味着健身行业仍然是一座有待挖掘的富矿

要想在这个市场大放异彩，除了有利条件带来的流量，最重要的是能够设置高壁垒的产品和服务。

冗余是偶发性的，只有坚持提供长期价值，才有确定性刘畊宏，王心凌和其他知名艺术家为健身跑道带来了更广阔的流动池显然，这些流量最终会被那些追求长远原则，注重用户价值的健身产品和服务平台所接管，它们也会在直播健身的夏天绽放