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存量时代的广告竞争:流量营销一招鲜不灵了

来源:东方财富发表时间:2022-08-05 19:26

日前,QuestMobile发布了《2022年互联网广告市场半年报》数据显示,今年上半年,互联网广告市场整体增长承压,总规模约为2903亿元,同比下降2.3%

一方面是经济环境带来的压力,另一方面,消费习惯的多样化和营销红利的峰值也是广告行业未来必须面对的重要挑战。

今年第一季度,腾讯在线广告业务收入同比下降18%,至180亿元其中,过去一直增长的社交和其他广告收入同比下降15%,媒体广告收入同比下降30%

阿里巴巴发布的最新财报显示,今年第二季度,以广告收入和佣金收入为主的客户管理收入同比下降10%,至722.6亿元。

可见头部广告平台的日子也变得不好过了但是,广告的基础市场依然存在,但是,接下来,市场的竞争策略将从过去的增量时代转变为存量时代

调查数据显示,超六成广告主认为转化成本越来越高,超八成广告主将提高购买转化定为主要营销目标。

报告指出,由于消费增速放缓,品牌商营销资源有限,细分行业出现分化预计下半年广告市场将伴随着经济活动的复苏重回增长轨道,消费者与品牌商的联系将进一步向私域和商端靠拢头部广告平台将继续向深度和广度发展

日前,阿里巴巴智能信息事业群宣布,其智能营销平台正式升级为超级汇川广告平台,这也是股票时代互联网大公司广告业务的一次主动变革。

据超级汇川广告平台总经理杨怀远介绍,超级汇川广告平台根植于UC,夸克,书旗等一系列核心内容生态产品阿里智能信息事业群的,连接超百个内外媒体流,覆盖十亿用户支持信息流,搜索,视频,开屏,沉浸式小说,直播等全场景流量投放形式

杨怀远告诉记者,过去的营销竞争是抢新客户,而在存量时代,营销竞争变成了存量用户的时间竞争和注意力竞争这种本质的变化也推动了广告平台从过去的提供曝光,追求点击,转向注重效果,转化,活跃

而这种改变也是超级汇川广告平台升级的核心,即以搜索和信息流商业化为主的媒体平台升级为综合数字营销平台。

我们不是专注于广告流量营销,而是希望广告主能够在一个企业运营的全过程中起到相应的作用,包括客户获取和后向链接的深度运营,杨怀远说。

当然,实现这种转变并不容易它要求平台有足够的智能化产品和技术,以及配套的服务能力毕竟相比之前的静态广告位,数字营销是一种动态营销,对时效性也提出了更高的要求

报告还分析,2022年下半年,品牌与用户的连接将被重构伴随着品牌与用户连接的不断演进,以及服务从品牌向更贴近用户的领域延伸,伴随着品牌服务于用户的全生命周期,与用户的互动程度也在加深

其中,技术是一项重要的能力报告认为,技术的成熟拓展了品牌参与营销的新形式借助优质内容和共情元素,品牌与消费者的接触价值加深,消费者之间的联系因情感共鸣而更加持久这些也将成为广告平台未来竞争的核心内容

责任编辑:许一诺

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