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出货量骤降18%!年轻人为什么换不动手机了?

来源:东方财富发表时间:2022-06-21 18:13

科纳仕公司最近几天发布的最新数据显示,今年第一季度,中国大陆智能手机市场继续落后于全球市场,出货量仅为7560万部,同比下降18%。

与此同时,为什么年轻人不想换手机的话题引起了用户的热烈讨论和共鸣年轻人似乎不再有以前那种换机焦虑了

在中国智能手机市场的蛮荒时代,消费者换手机的热情是厂商的驱动力之一各种手机品牌层出不穷,一款热门机型难求一些急于换手机的消费者曾痛斥手机厂商的饥饿营销

此后,中国手机市场在2016年见顶,出货量连续四年下滑增量市场和存量市场很难做,年轻人对手机消费热情的下降是手机厂商最头疼的问题

以前热衷于换机的年轻一代,现在换机意愿明显降低央视记者采访发现,95后到00后,很多手机都用了4年以上伴随着互联网技术的日益普及,手机已经成为生活的必需品在这个年轻人眼里,手机已经不再承载赚脸的功能每个人的收入都有高有低,但基本上都买得起手机只是存钱时间长短的问题一部新手机很难完全展现一个人的真实经济实力

回归原点后,人们更加注重手机的实用性常用的功能只有几个只要不卡,改也没什么实际意义

一个原因是缺乏技术创新。

最近几年来,苹果和国内厂商都缺乏变革性创新,产品升级进入瓶颈期。

从硬件上看,屏幕,摄像头,快充功能成为各大厂商的重点堆砌背后缺乏跨越式创新,无法为用户换手机带来强大动力而不断卷起来的折叠屏手机,不仅价格昂贵,而且供应链也不够成熟,难以成为推动手机市场的主力

从软件上看,5G的应用不尽如人意,目前的4G手机足以承载几乎所有的手机应用,市场上围绕5G的杀手级应用并未出现,从运营商的角度来看,5G资费居高不下。

总之,现在的智能手机越来越平庸了牙膏挤压升级让消费者缺乏新鲜感,更不用说令人惊叹的黑科技了

第二个原因是手机集体涨价。

就连号称性价比之王的红米手机,目前也达到了4000元的关口,其他品牌的手机甚至达到了7000元的价位,这样的价格也抑制了大家的消费。

第三个原因是换壳等于换新壳。

由于手机同质化严重,新手机的外观基本没有太大的变化和创新,越来越多的年轻人也逐渐开始认同换壳等于换新的观念。

有网友说,其实很多时候,我就是想换个手机壳,因为用不同的手机壳感觉跟换个新手机一样手机这么贵,我对手机的需求并没有增加还不如换个手机壳

5月国内市场手机出货量同比下降9.4%。

手机市场作为消费电子市场的最大部分,会牵动消费电子行业的神经。

,2022年5月,国内市场手机出货量2080.5万部,同比下降9.4%,其中5G手机1773.9万部,同比增长6.0%,占同期手机出货量的85.3%。

2022年1—5月,国内市场手机总出货量共计1.08亿部,同比下降27.1%其中,5G手机出货量为8620.7万部,同比下降20.2%,占同期手机出货量的79.7%

数据显示,2022年5月,全国上市手机新机型24款,同比下降11.1%,其中5G手机9款,同比下降10.0%,占同期上市手机新机型的37.5%2022年1—5月上市新机型167款,同比下降7.7%,其中5G手机87款,同比下降3.3%,占同期上市手机新机型的52.1%

从品牌构成来看,2022年5月,国产品牌手机出货量1660万部,同比下降14.0%,占同期手机出货量的79.8%,新机型上市23款,同比下降8.0%,占同期手机新机型上市数量的95.8%2022年1—5月,国产品牌手机累计出货量9067.7万部,同比下降30.6%,占同期手机出货量的83.8%,新机型共上市160款,同比下降3.6%,占同期手机新机型上市数量的95.8%

刚刚发布的小米财报显示,小米第一季度智能手机出货量排名全球第三,但不仅净收入下降,智能手机出货量也同比下降22.1%小米总裁王翔表示,疫情对生产和物流影响很大,上海疫情下的关店影响了消费者的购买欲

供应链也频频传出削减订单的消息天风证券分析师郭透露,中国主流安卓手机厂商已经削减了约1.7亿部手机订单,约占2022年计划出货量的20%

据安信证券统计,2022年一季度,安卓产业链企业净利润—3.3亿元,同比增长—144.2%,苹果产业链企业净利润76.2亿元,同比增长—11.5%。

往年18个月的换机周期几乎是业内共识,但现在国产手机厂商纷纷进入存量市场vivo执行副总裁胡白山最近几天在公开场合表示,用户的换机周期也从最早的16—18个月演变到20—24个月,再到最近的36个月

多站点补贴推广费

目前,为了促进居民消费,一些地方已经开始采取措施。

日前,深圳市政府联合发布《促进消费可持续回升的若干措施》其中建议推广消费电子产品购买符合条件的手机,电脑等产品,按售价的15%给予补贴,每人累计最高2000元

此外,东莞6月1日宣布提供6000万元专项资金,补贴购买手机等电子产品。

各大电商平台的618促销也为消费电子市场注入了动力魔镜市场情报数据显示,天猫618活动第一波期间,手机品类销售额达68.72亿元,同比增长+28.21%,反映国内手机需求回暖,苹果的表现更加抢眼,销售额为54.64亿元,同比增长+47.54%,份额为79.50%,排名第一

此外,伴随着复工复产的推进,上游原材料价格企稳,人民币汇率走势有利于出口企业,关税政策改善,海运通道开通,运费下降,都有利于消费电子市场逐步回暖。

海外市场还有更大的竞争空间中国信息技术研究院数据显示,今年一季度,中国5g手机普及率达到77.7%,而IDC数据显示,全球5g手机普及率仅为50%左右

当然,地方消费补贴只能暂时治标为了治本,手机厂商还需要推出真正有吸引力的创新产品

责任编辑:叶子琪

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